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  • 最常见的多点触摸模型类型之一称为时间衰减模型。在这种情况下,您将最大的权重分配给潜在客户转换之前的最新集成,而将权重递减的顺序分配给它之前的每个交互。

    U形模型

    U形模型将最大的权重分配给第一次触摸和最后一次触摸,并且之间的每次交互都会分享一小部分相等的功劳。图像将40%的值分配给第一次和最后一次接触,平均分配剩余20%之间的每一点,但是酒店标示牌设计公司可以进行调整以更好地适合您的公司。何时使用多点触控模型

    多点触摸归因模型的主要好处是,您可以在成为潜在客户并最终转变之前,捕获一个人与您公司的所有互动。尽管在某些情况下单点触摸模式可以做得很好,但是大多数公司将依赖多点触摸模式。

    具有较长销售周期(超过几个月),多个营销渠道或大量广告活动的公司应绝对使用这些模型之一。时间衰减模型也是查看定时促销活动效果的好方法,因为它会使活动的第一部分贬值,而这没有导致转化。

    基于帐户的归因模型

    根据您所在的行业,酒店标示牌设计公司可能会专注于基于帐户的营销。在这种情况下,潜在客户互动会在帐户一级进行分组,与内容的互动会计入最终转化。这里的权重更多地取决于公司的领导角色和职位。因此,如果XYZ Corp.的主管和实习生都与您的内容互动,则它们的权重会有所不同。

    算法归因模型

    算法归因模型是最复杂的归因模型,并且对每个业务而言都是唯一的。该模型需要一些相当复杂的软件,因此仅限于负担得起的公司。

    选择正确的模型

    很难确切地知道哪种模型最适合您的公司。实际上,只有22%的营销人员说他们相信自己在使用正确的归因模型-43 %的营销人员说他们认为自己的公司使用了错误的模型,而35%的人不确定。营销归因的最大缺点是它很复杂,需要先期投资来设置必要的工具,跟踪和报告,以跟踪从发现到转化的整个过程中的潜在客户。

    也就是说,拥有可靠的归因模型可以使酒店标示牌设计公司访问一些非常有价值的数据。知道哪些广告系列效果良好,哪些效果不好,可以帮助您更好地利用营销预算,同时提高增长速度。

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