网络广告术语“PFP”是什么意思?

网络广告术语“PFP”是什么意思?

PFP(Pay-For-Performance) 按事迹付费

PPC广告服务的最大特色就在于客户只需为实际的访问付钱。也就是说,只有当客户的网站广告链接被实际点击后才会产生费用。因而保证了访问量的高度目标性。

PPC广告服务的第二个特色就是网站排名的可操控性,即客户可以通过调整每次点击付费价格来控制自己在特定关键字搜索结果中的网站排名。

同时,PPC搜索引擎的前3到5页搜索结果往往也会被其搜索合作伙伴站点所引用。

例如Overture广告服务的前三个客户的网站也会同时出现在MSN,Yahoo等著名站点的首页位置。

此外,较一些大型搜索引擎的付费收录服务和全页广告而言,PPC广告的费用相对要低一些。

因而该服务不失为一项既能够为网站带来目标访问量,同时规避了投资的风险性的有效途径。

其不足之处在于:对一些中小型公司来说其费用还是有些偏高,且管理上有一定难度。

著名市场钻研机构福莱斯特(Forrerster)钻研公司最近公布的一项钻研讲演称,在今后4年 以内,万维网将从目前的广告收费模式——即依据每一千次闪现(impression)收费——CPM(这 亦是大多数非在线媒体均所采取的模式)变成按事迹收费(pay-for-performance)的模式。

尽管依据该公司钻研人员的预测,未来5年网上广告将呈**性增长,从1999年的28亿美元 猛增至2004年的220亿美元,然而经营模式的转变象征着盈利将成为网络广告发布商关切的 重要问题。

福莱斯特公司高档分析师尼尔说:“互联网广告的一大特色是,它是以事迹为基础的。对于发 布商来讲,如果阅读者不采用任何实质性的购买行为,就不可能获利。”丘比特公司分析师 格拉克说,基于事迹的定价计费基准有点击次数、销售事迹、导航情况等等,无论是哪一种, 可以确定的是这类计价模式将患上到广泛的采取。

尽管基于事迹的广告模式遭到广泛欢迎,但其实不象征着CPM模式已经经由时。

相反,如果厂家 坚持这样做,那末遭到损失的只会是它自已经。一名资深分析家就指出,假如商家在谈判中不 能灵便处理,而坚持采用事迹模式,它将失去良多合作的机会,由于目前许多网站其实不接受 这类模式。

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