互联网术语“KOL”是什么意思?

互联网术语“KOL”是什么意思?

关键意见领袖(Key Opinion Leader,简称KOL)是营销学上的概念,通常被定义为:拥有更多、更准确的产品信息,且为相关群体所接受或信任,并对该群体的购买行为有较大影响力的人。

词语来源

在营销学上,为各厂家宣传的专家或权威被称为“关键意见领袖“,通常被定义为:拥有更多、更准确的产品信息,且为相关群体所接受或信任,并对该群体的购买行为有较大影响力的人。

与“意见领袖”不同的是,关键意见领袖通常是某行业或领域内的权威人士,在信息传播中,他们不依赖其自身活跃度,也容易被承认和识别出来。

引用示例

把可以扮演不同“价值角色”的人叫做“关键人”,这些人中,其意见具有核心影响力的人即为“关键意见领袖”。“关键人”和“关键意见领袖”是销售过程中价值形成和交换的源点,他们是销售工作的着力点。

KOL作为移动互联网重点关注的人群,不同的KOL有着独特的人格属性和内容特质,通过对其受众画像的洞察,能够帮助品牌营销挖掘更精准的商业机会。

典型特征

第一是持久介入特征:KOL对某类产品较之群体中的其他人有着更为长期和深入的介入,因此对产品更了解,有更广的信息来源、更多的知识和更丰富的经验。

第二是人际沟通特征:KOL较常人更合群和健谈,他们具有极强的社交能力和人际沟通技巧,且积极参加各类活动,善于交朋结友,喜欢高谈阔论,是群体的舆论中心和信息发布中心,对他人有强大的感染力。

第三是性格特征:KOL观念开放,接受新事物快,关心时尚、流行趋势的变化,愿意优先使用新产品,是营销学上新产品的早期使用者。

温馨提示:承接图片平面设计和网站网页设计业务!联系电话:17696543888,QQ 80164590。承接LOGO设计,商标设计,网页设计,海报设计,画册设计,名片设计,门头设计等
免责声明:本站所有资源全部收集于互联网和网友投稿,分享目的仅供大家学习与参考,如有侵权,请联系[email protected]及时删除!
徐州一图广告有限公司 » 互联网术语“KOL”是什么意思?

发表评论

本站承接图片平面设计和网站网页设计业务!联系电话:176896543888,承接LOGO设计,网页设计,海报设计等

QQ联系 电话联系